Las redes sociales como Facebook, Twitter y My Space para muchas empresas que ofrecen productos y servicios son los medios preferidos para llegar al consumidor de hoy, especialmente el que se encuentra entre los 18 y 34 años de edad.

Según Rafael Arteaga, director de Chat, una división de la agencia de publicidad Arteaga & Arteaga que se dedica a trabajar con las redes sociales, los puertorriqueños prefieren a Facebook como el medio para comunicarse con sus amistades, lo que ha provocado que muchos publicitarios utilicen la Red como un complemento de otros medios convencionales como prensa escrita, radio y televisión, para promocionar los productos de sus clientes.

En la Isla, alrededor de un millón de puertorriqueños cuenta con un perfil en Facebook, de los cuales el 50% entra a la Red diariamente. El 60% de los usuarios fluctúan entre 18 y 34 años, aunque el segmento de 35 a 44 años está experimentando un crecimiento de 20%, que en su mayoría son mujeres.

“Cualquier marca dirigida al consumidor entre 18 y 44 años puede lograr grandes beneficios para su marca usando la Red de Facebook.  Hoy día el consumidor considera como innovadoras las marcas que se anuncian en las redes sociales. En los años 90 lo más novedoso era tener un Website que terminara en punto com, pero ahora es estar en Facebook porque la gente lo que busca es una experiencia social que no encuentra en una página Web”, comentó Arteaga.

Recientemente la Agencia promocionó a su cliente Baskin Robin brindándoles a los clientes un cupón con un código para entrar a la página de Facebook y ganar 30 puntos para participar en un sorteo que obsequiaba un viaje. Esta promoción también invitaba a los usuarios a regalarle batidas electrónicas a sus amistades y de esta manera ganar más puntos, a la vez que sus amistades hacían lo mismo aumentando el número de personas expuestas a la marca. “En el mes de esta promoción se enviaron 75,000 batidas , por lo que todas estas personas interactuaron con la marca y le llevaron el mensaje a su lista de amistades. El usuario de la Red es quien está promocionando el producto a través de las promociones”, indicó el director.

Otro ejemplo de la efectividad de la redes sociales es el de Sony que promocionó una nueva computadora portátil mediante una aplicación en Facebook donde los usuarios tenían que crear un anuncio y obtener los votos de sus amigos para participar en el sorteo del nuevo modelo de computadora. El resultado fue que 10,000 personas estuvieron en contacto con la marca creando un anuncio por participante.

En el caso de Taco Maker, se comenzó una campaña en televisión y en la Red que promocionaba la frase “prepara esa boca”, refiriéndose a que hay que preparase para la variedad de comida existente en el restaurante de comida rápida. En la Red se invitó a las personas a crear una fotografía de sus amistades con múltiples bocas agrandadas para participar y ganar un Wii.  En las primeras dos semana de la promoción participaron más de 10,000 personas.  “Este medio combinado con un comercial de televisión hicieron que las ventas de Taco Maker aumentaran 1.4% en diciembre y 3.2% en enero. De hecho, esta marca es la más popular en Facebook con sobre 12,000 fanáticos, a diferencia de la segunda marca que es Burger King que cuenta con menos de 4,000 usuarios.

En cuanto al costo de este tipo de medio social, el ejecutivo aseguró que es muy costo efectivo ya que es muy económico y la mayor parte del presupuesto se invierte en la creación de la experiencia interactiva, una razón más para que este medio sea uno de los preferidos.

Fuente: vocero.com

Cómo ayudar a prevenir la deserción escolar, estimulando la lectoescritura Andrés Díaz Marrero

La lectoescritura es una actividad lúdica. Debe ser gozosa y placentera como un día en la playa.

El placer por la lectoescritura se puede estimular desde:
	-el acto de leer Ofrezca al estudiante una oferta variada de lecturas, revistas y libros de diversos temas, géneros y autores. El alumno debe tener libertad para elegir lo que desee leer, de acuerdo a su capacidad lectora e intereses. Exhiba ejemplares de libros en la biblioteca o salón. Promueva conversaciones sobre autores, temas o asuntos tratados en los libros. Estimule a los estudiantes a comentar sobre situaciones o personajes interesantes que hayan encontrado en sus lecturas. Lea en voz alta a los estudiantes fragmentos interesantes de la obra que les va a asignar. Invite a autores e ilustradores a su salón. Prepare reseñas de los libros que desea recomendar.
	-el acto de escribir Promueva la adquisición de destrezas de lectoescritura, estimulando a los niños a crear sus propios poemas y cuentos; invítelos a redactar cartas, resúmenes, invitaciones, felicitaciones, anécdotas, ensayos, chistes, informes, reportajes, noticias, anuncios, lemas, etc. El niño que produce sus propios textos se entusiasma con la lectoescritura. Todo escritor es el primer lector de su obra.
	-la expresión oral Desarrolle actividades en las cuales los estudiantes puedan recopilar, crear y recrear grabaciones, textos, representaciones y discursos, partiendo de elementos de la tradición oral, tales como: leyendas, refranes, trabalenguas y acertijos. Llevar a cabo actividades de recitación de poemas, representaciones de poesía coreada, certámenes de oratoria, representaciones de obras de teatro, interpretaciones de canciones. Promueva actividades de contar cuentos, historias, chistes, anécdotas y relatos, etc.
-situaciones extratextuales Se puede estimular la lectoescritura mediante la exploración de conceptos basados en la interpretación de fotos, dibujos, vídeos, ilustraciones de cuentos, composiciones musicales y letras de canciones. Las actividades que se lleven a cabo deberán proveer ejercicios en los cuales se articulen e integren las cuatro artes del lenguaje: hablar, escuchar, leer y escribir. Por ejemplo, Si el estudiante escucha la narración de un cuento se debe proveer para que escriba sobre éste, (bien sea desde el punto de vista informativo o desde el punto de vista creativo), lea su escrito y lo comente.

Website: http://home.coqui.net/sendero/orejita11.htm

As an agency creative, have you ever felt like this? We. Feel. Your. Pain.

Just like playing a video game, Facebook users are able to shoot at stains using the Formula 409 trigger-spray cleaner as their gun. Stains will increasingly appear on different virtual surfaces such as glass, a kitchen countertop and a refrigerator; the shooter has to spray as many stains as he or she can (by right clicking on the mouse) to improve his or her score and increase the likelihood of winning one of four $409 prizes.

This interactive application for Facebook, created by Arteaga & Arteaga’s digital division Chat, basically consists of a multilevel shooting-game competition that invites consumers to battle kitchen grease for a chance to win one of four cash prizes.

In reality, removing stains has never been a fun task, but the message Chat intends to communicate in this interactive campaign is that with this heavy-duty cleaner, removing tough grease and grime at home could be as fun and easy as playing a game.

The campaign, targeted to men and women over age 25, also maximizes Facebook’s viral capabilities by sharing users’ game scores with their social friends and inviting them to compete.

The digital campaign’s main objective is to achieve growth in brand awareness and purchase intent and a high level of consumer engagement with the brand measured in time.

Client: Clorox Commercial Co.
Agency: Chat (Arteaga & Arteaga)
Concept: Grease surrenders to Formula 409
Creative director: Ramón Reyes
Copywriter: Gabriela Bonilla
Art director: Gabriel Maldonado
Programmer: Ruperto López
Director: Rafael Arteaga

Ref. Caribbean Business PR

Marketers seek novel ways to reach consumers as Internet sites surge

The surge in social networking on the Internet has transformed the way marketers are approaching their targets as more people are spending more time online at such websites as Facebook and others.

The number of minutes U.S. Internet users spent on social-networking sites has increased 83% this year compared with 2008, according to market research company AC Nielsen. Facebook (FB) alone registered almost 14 billion minutes in April on a global level.

In Puerto Rico, an already popular Facebook has skyrocketed higher in the past year. In March 2008, FB registered 264,764 users on its San Juan network. A year later, the network reported 1,014,642 users, which represents a staggering 283% year-to-year increase.

“Although this number doesn’t represent the total number of FB users in Puerto Rico, it certainly indicates this phenomenon’s rapid growth,” said Rafael Arteaga, director of the Chat interactive division at the Arteaga & Arteaga ad agency.

Despite the staggering numbers, most brands still have no presence on popular social networks.

Chat is leading the way in this field as it specializes in developing branded applications on social networks aimed at helping steer brands such as 20th Century Fox, Baskin-Robbins, Coca-Cola, Ferrero, FirstBank, L’Bel, Malta Polar, MCS, Mini Cooper and Nestlé to engage emotionally with virtual communities while strengthening their social-media presence.

“The shift to social networking online, at this stage, represents mostly an opportunity to achieve a deeper connection with consumers who are more difficult to reach in other social environments. Chat was reinvented upon this premise two years ago,” Arteaga said.

In fact, FB has shown great potential over the past three years as a viral tool able to create social experiences that effectively integrate a brand not only into consumers’ lives, but also into their network of FB friends.

“We are the only local agency currently developing branded applications, the main objective of which is to turn a user into a brand ambassador,” Arteaga said.

A brand ambassador, the ad executive explained, is someone who will deliver the brand’s message to his or her Facebook friends at no extra cost to the brand.

How do branded applications work?
Escape Tropical con Baskin-Robbins (Tropical escape with Baskin-Robbins) is one of the most recent promotional applications launched by Chat two weeks ago to support the launch of the ice-cream chain’s new tropical shakes.

The concept is a virtual contest where the user who accumulates the most points wins a cruise on Royal Caribbean’s Adventure of the Seas.

Every time consumers make a purchase at a Baskin-Robbins store, they will be given a coupon with a code number. They must first add the Baskin-Robbins application to their FB account and then enter the code. For each code entered, consumers will win 50 points. Consumers may obtain an additional 10 points with each digital milkshake they send to their network of Facebook friends through the application.

“This allows the brand to reach more people,” Arteaga explained.

The results? “Outstanding. In just one week, 8,000 people have added the application to their FB accounts to participate in the contest; 1,345 coupon codes were entered into the application.

“An average user spends around five minutes on Facebook. This means participants are spending around five minutes interacting with the brand, which represents 10 times the time spent watching a traditional TV spot,” Arteaga explained.

Users have an average of 120 friends in their FB network. So, every time a user sends a digital milkshake to his/her FB friends to obtain more points, the brand message is spreading virally among FB users in an incredibly short period.

“In just one week, users have sent more than 36,000 digital shakes to their FB friends, generating close to half a million viral messages supporting the brand,” Arteaga explained, highlighting how these electronic campaigns can really put brands in the spotlight.

The investment to achieve such brand-exposure results in just one week is very modest compared with the norm in traditional media, he said.

“This particular campaign ranges from $15,000 to $17,000, mostly to cover the expenses involved in producing the application,” said Arteaga, adding that such costs depend on how complicated the application is.

“We are starting to see clients increasingly moving budgets from traditional media to social networks due to the fact that investment is modest compared with traditional media and results can be measured in real time,” he said.

For Arteaga & Arteaga, such campaigns have proven to be an innovative venue to attract new clients to its portfolio.

“In the late 1990s, leading brands had to have an effective presence on the Internet by having a website because this equaled innovation. In 2009, to be perceived as an innovative brand it is mandatory to have a presence on Facebook and other social networks,” Arteaga concluded.

Ref. Caribbean Business PR